Con la conferencia “Analítica de datos para el estudio del comportamiento del consumidor”, la doctora Raquel Ayestarán Crespo, participó en el XVIII Congreso de Administración y Gerencia: Tendencias de la innovación para la competitividad, una mirada global.
La ponente internacional es directora académica de Mercadeo de la Universidad Francisco de Vitoria (España), y en su intervención compartió
temáticas de gran relevancia relacionadas con la importancia del establecimiento de objetivos para la estrategia de mercadeo de la organización, cómo alinear la analítica web con los objetivos del negocio para generar mayor valor, el análisis de su desempeño a partir del establecimiento de los KPIs y otras diversas métricas.
La Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, agradece a la doctora Raquel su apoyo y reitera el interés institucional de adelantar alianzas para desarrollar ejercicios académicos con profesores y estudiantes entre ambas universidades.
